展览行业的分析解析

展览行业是一个快速发展的行业，目前全球各地都有众多大中小型的展览会在举行。展览行业是一个以展览为核心的跨领域服务产业，它涉及到艺术、科技、文化和商业等多个方面。以下分三点来进行展览行业的分析。

展览行业分析解析篇1

展览行业是一个快速发展的行业，目前全球各地都有众多大中小型的展览会在举行。随着人们对于文化艺术、新技术等越来越高的关注度，展览行业呈现出了蓬勃发展的态势。而特别是在中国，政府逐渐加大对文化事业的投入，促进了本国的展览市场壮大。未来几年，开拓更精中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商，中游主要是会展主办单位和承办单位，下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他行业细化的市场细分将是展览行业的重要趋势之一。

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2020年受疫情影响，中国各区域展览面积均出现不同程度减少。其中，西北地区展览面积568万平方米，较2019年减少333万平方米，同比下降58.6%；其次东北地区展览面积796万平方米，较2019年减少454万平方米，同比下降57.0%；华北地区展览面积1750万平方米，较2019年减少975万平方米，同比下降55.7%。

在经贸类展览中，轻工业类展览共举办812个，占展览总数量的40.9%；展览总面积约为3131万平方米，占展览总面积的42.8%；重工业类展览共举办515个，占展览总数量的26.0%；展览总面积约为2080万平方米，占展览总面积的28.5%；服务业类展览共举办449个，占展览总数量的22.6%；展览总面积约为1334万平方米，占展览总面积的18.2%；农业类展览举办数量140个，占展览总数量的7.1%，展览面积约为498万平方米，占展览总面积的6.8%；专项类展览举办数量68个，占展览总数量的3.4%，展览面积约为266万平方米，占展览总面积的3.6%。

“小现场+大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式，将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。“互联网+”技术带给展览企业新的发展机会。未来，展览业数字化转型趋势明显。

一、行业市场区域分布情况展览馆区域结构不均衡。展馆总量过剩的同时，上海、北京等地仍以大型展馆规模不足而制约发展。此外，国内部分城市中展览馆发展方向不够准确。定位不清楚，重复建设和恶性竞争现象还比较严重。除了地区馆际之间，或类似场馆之间的竞争外，在经济全球化态势的影响下，出现大馆办分馆及异地办馆或者采用"流动展示"、"全球巡演"、"主题稀释"的方法走向其目标客户所在地的情况，也极有可能出现外国尤其是发达国家的展览资源进人我国的展览领域，展览馆的整体形象识别显得更为重要，社会公众对其品牌的认可与否相当关键。就展览馆的现状而言，馆与馆之间的展项重复相对较多，彼此的"辨别度"并不高。大馆占据资金规模方面的绝对优势，"此诚不可与争锋"是一个基本现实，中小馆要想在展览馆之林中占一席之地，必须具备其独特的"个性"与有别于其他场馆的文化内涵。二、行业市场集中度情况从举办数量在30个以上的展览馆来看，上海新国际博览中心展会数量最多，在126个，其次是中国进出口商品交易会展馆，展会数量为98个，从企业分布来看，发展情况较好的展览馆，主要分布在北上广深等地。

展览行业分析解析篇3

• 专业精准化趋势加强——在未来，随着各赛事市场行业的日益精准，展览服务必将更加个性化和有针对性。大型展会或标准巨头最具竞争力时，中小型展览提供商也可以通过提供针对某些特定观众的高品质服务而备受欢迎。

• 开展创新设计项目——在目前这个充满创新并且不断飞速发展的时代里，更多私人活动和团体展示将需要独立开展自主研发项目。借助先进的技术手段对于极具泛娱乐性质的展览会情感表达上将很有作用。

• 更加省心省力的全套服务——未来，展览行业的选手将会更多那些能够提供全套服务的公司，比如从展览空间设计到物流、布置等细节都能够一站式解决的展览服务商。因为求助于这家平台，就能让信任他们的展会会议更快地向前发展。

• 在用展览馆数量减少2020年新冠疫情突发，对我国展览馆建设造成较大的影响。根据2022年5月中国会展经济研究会发布的《2021年度中国展览数据统计报告》中显示，2021年全国在用展览馆场馆291座，同比2020年减少7座，降幅2.3%，其中3座展馆停用，3座展馆改用，1座展馆维护。在用展馆室内可供展览面积也有所降低，为1224.4万平方米，同比下降0.37%。在建展览馆面积有所下降《2021年度中国展览数据统计报告》中显示，2021年全国在建展览馆场馆24座，与2020年保持持平。但在建展览面积有所下降，2021年全国24座在建展馆的室内可供展览总面积为304.35万平方米，同比2020年减少了54.65万平方米，降幅为15.22%。立项待建展览馆数量与面积无明显变化《2021年度中国展览数据统计报告》中显示，2021年全国已经立项待建展馆分别为6座，与2020年持平。全国立项待建的6座展览馆可供展览总面积为57万平方米，与2020年持平。由此可以推测，受疫情影响，2020年展览馆待建项目有所推迟。

综上所述，展览行业应该是一个充满无限可能性的市场。随着人们对文化，科技和高品质内容需求的不断提升，展览行业在未来的几年中还将保持快速增长的态势。同时，展览行业要注意技术创新、精细化市场细分、个性化定制化服务等趋势，并做好各项准备，才能紧跟时代步伐，在激烈的市场竞争中取得优势。